【龙头】厨电龙头方太入驻纷来，打通自零售新跑道

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    厨电龙头方太入驻纷来，打通自零售新跑道

要实现拥有这样美好厨房的愿望并不难。近日，方太厨电全线入驻纷来，双方将基于“自零售”模式展开深度合作，利用纷来代言人的强大带货能力，将高端厨电产品以及场景化的消费体验带向全国各地的消费者。

方太厨电作为高端厨电领导者，一直强调产品所带来的体验和交互，期望带给用户更真实的使用体验，基于这种理念，方太曾在全国开设了40多家线下体验馆，让消费者亲身体验方太成套化高端厨房的使用场景。

然而，线下体验馆的局限是，很容易受到门店规模限制，辐射区域也受到地域因素影响，作为消费主流的中部市场的大多数消费者仍无法与方太厨电近距离亲密接触。

纷来基于代言人推荐的“自零售”模式，让方太看到了场景化营销在线上布局的可行性。纷来自零售通过how to do系列短视频带货，跳出传统的家电营销路径，用视频的方式让厨电产品使用真实化场景还原，进而通过纷来数十万代言人的社交圈层分享厨电使用体验，利用街坊亲邻式的强大信任背书，让消费者能了解到产品的真实使用感受。比如消费者完全可以在信任的朋友的短视频里看到，在真实的厨房环境里如何用方太厨电做出一道精致的菜肴，甚至听到一堂受益匪浅的菜品制作课程，而在使用这些厨电的过程中，能清楚地了解产品的性能和使用知识。

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